Van Fortune 500 naar failliet? Voorkom dat jouw merk het volgende Blokker-moment beleeft met de AI-merkpositie quickscan

Wil je voorkomen dat je merk achterhaald raakt? In een snel veranderende markt is het cruciaal om je positionering voortdurend te toetsen. Te veel organisaties blijven vasthouden aan een eenmalig bepaalde strategie, terwijl concurrenten wél blijven innoveren. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat jouw merk relevant blijft en een unieke plek in de markt behoudt?

Wat Blokker, Nokia en Blockbuster je kunnen leren over falen

Succes vandaag betekent niet dat je morgen nog relevant bent. Bedrijven als Blokker, Nokia en Blockbuster stonden ooit hoog aangeschreven, maar verloren marktaandeel doordat ze de markt en hun concurrenten mogelijk niet scherp genoeg in de gaten hielden. Blokker bleef vasthouden aan een verouderde winkelformule en miste de aansluiting met online retail, wat uiteindelijk leidde tot hun faillissement in november 2024. Nokia onderschatte de opkomst van smartphones en verloor daardoor haar dominante positie. Blockbuster speelde onvoldoende in op digitale ontwikkelingen in de industrie, wat door veel analisten als een belangrijke reden voor hun ondergang wordt gezien. Hun grootste fout? Te lang vasthouden aan een achterhaalde positionering.

Wil je niet dezelfde fout maken? Dan is een regelmatige positioneringscheck essentieel.

Is jouw merk nog onderscheidend genoeg? Tijd voor een check!

Markten veranderen razendsnel. Wat vandaag werkt, kan morgen verouderd zijn. Daarom is het cruciaal om je merk continu tegen het licht te houden. Een sterke positionering zorgt ervoor dat je herkenbaar en aantrekkelijk blijft voor je doelgroep. Maar hoe weet je of je nog op de juiste koers zit?

Met een gestructureerde analyse ontdek je snel waar je staat en waar kansen liggen. AI-gestuurde concurrentievergelijkingen, value curve (waardepropositie)-mapping en strategische workshops helpen je om je merk scherp te houden en je voorsprong te behouden.

Stap 1: Zet je merklandschap haarscherp in beeld

Begin met een grondige analyse van je merk en je concurrenten. Gebruik de value curve (waardepropositie) om visueel te maken hoe jouw merk scoort op belangrijke pijlers ten opzichte van de rest van de markt. Zo zie je direct waar je uitblinkt en waar je kansen laat liggen.

Slimme strategieën om je positionering te versterken:

• AI-gestuurde analyses verzamelen en vergelijken marktdata, zodat je beslissingen baseert op feiten, niet op aannames.
• Concurrentieonderzoek laat zien hoe anderen zich positioneren en waar hun sterke en zwakke punten liggen.
• Survey-feedback geeft direct inzicht in hoe je doelgroep jouw merk (en je concurrenten) ervaart.

Door deze aanpak krijg je een helder, objectief en strategisch onderbouwd beeld van je positie in de markt. Geen giswerk, maar concrete handvatten om je merk te versterken en voorop te blijven lopen.

Stap 2: Ontwikkel een scherpe value curve

Met de verzamelde data kun je bepalen op welke punten je merk zich onderscheidt en welke aspecten verder ontwikkeld moeten worden.

Focus hierbij op:

• Waarden die cruciaal zijn voor je doelgroep: Identificeer wat je klanten echt belangrijk vinden.
• Waarden waarop concurrenten terrein winnen: Herken gebieden waar concurrenten sterker worden en bepaal hoe je daarop kunt reageren.
• Sterke punten van je merk: Optimaliseer elementen waarin je al uitblinkt om een unieke positie te claimen.

Deze analyse leidt tot een duidelijke positioneringsstrategie die zowel onderscheidend als relevant is.

Stap 3: Maak strategische keuzes

Op basis van de inzichten uit de value curve bepaal je op welke aspecten je wilt domineren en differentiëren. Dit kan betekenen dat je bepaalde kenmerken van je merk gaat uitbouwen of juist elementen gaat verminderen die weinig waarde toevoegen.

De focus ligt op:

• Kiezen waarop je wilt uitblinken
• Bepalen welke kenmerken minder belangrijk zijn
• Een heldere en consistente merkpositionering formuleren

Door structureel aan je merkpositionering te werken en deze continu te monitoren, blijft je merk relevant en competitief. Deze aanpak helpt niet alleen je huidige marktpositie te versterken, maar ook om nieuwe groeikansen te ontdekken.

Wil je voorkomen dat jouw merk de volgende Blokker, Nokia of Blockbuster wordt? Start vandaag nog met een slimme AI-merkpositie quickscan en blijf de concurrentie een stap voor!